原标题:姚明当年去美国,随身听里竟然只有一首广告歌丨市民历史

原标题:董卿失控落泪:“如果哪一天我倒下了……”

本文来自企鹅号:上海市民生活指南

导读

(微信公众号:上海市民生活指南 ID:SHerLife)

播出的一期《朗读者》引发热议,主人公是被称为“中国肝胆外科之父”的吴孟超。

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节目中,合作多年的护士长写给吴老的信,让董卿流泪了。信里到底说了什么?

style=”font-size: 16px;”>电影《芳华》里,大西南的某省军区文工团在上世纪80年代初解散,门外刷上了可口可乐的巨幅广告。

style=”font-size: 16px;”>饰演男主角的黄轩站在这块广告牌下,镜头停留了5秒。

这是不是一个植入广告?

style=”font-size: 16px;”>从业44年的资深广告人莫康孙和老客户聊起过这个话题,得到的回答是:一毛钱都没有花。

style=”font-size: 16px;”>导演冯小刚在这里主动呈现了一个广告,无疑具有象征意味。

style=”font-size: 16px;”>“这是一个很有符号性的画面。”莫康孙说。

style=”font-size: 16px;”>“可口可乐的商标,是全世界最多人认识的符号之一。这个符号意味着新时代的来临。一个消费的时代,一个品牌的时代……每个人有不同的解读。”

而在上海,变化要来得更早一些……

吴孟超:96岁每周坚持三台手术

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据CCTV朗读者,今年96岁的吴孟超,拯救了超过16000位患者的余生。

电影《芳华》里的

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可口可乐广告牌

吴孟超创造了中国医学界乃至是世界医学肝胆外科领域的无数个第一:

style=”font-size: 16px;”>他主刀完成了我国第一例成功的肝脏手术,

style=”font-size: 16px;”>他翻译了第一部中文版的肝脏外科入门专著,

style=”font-size: 16px;”>他制作了中国第一具肝脏血管的铸型标本,

style=”font-size: 16px;”>他创造了间歇性肝门阻断切肝法和常温下无血切肝法,

style=”font-size: 16px;”>他完成了世界上第一例中肝叶切除手术,

style=”font-size: 16px;”>他也切除了迄今为止世界上最大的、重达36斤的肝海绵状血管瘤,

style=”font-size: 16px;”>他完成了世界上第一例在腹腔镜下直接摘除肝脏肿瘤的手术,

style=”font-size: 16px;”>他为一名仅4个月大的女婴切除了肝母细胞瘤,创下了世界肝母细胞瘤切除年龄最小的纪录,

style=”font-size: 16px;”>他获得了国家最高科学技术奖,成为设立以来医药卫生界第一个摘得该奖项的科学家,他有力地说道:“我会把一生的精力贡献给医学和科学!”

1979年1月28日,正逢农历大年初一,上海129万台电视机的屏幕上出现了一则片长1分30秒的“参桂养荣酒”广告。

因为他和他的学生,我国的肝癌术后5年生存率由20世纪60~70年代的16.0%,上升到80年代的30.6%和90年代以来的48.6%

这支补酒广告的桥段有些类似后来的“脑白金”:晚辈在店里买酒,送去孝敬长辈,拿着酒的长辈笑逐颜开。

到今天,中国肝胆外科的中坚力量,百分之八十是吴孟超的学生、学生的学生和第三代、第四代学生。

而它的意义在于,这是中国内地第一条电视广告,上海人吃了第一只螃蟹。

父亲因为胆囊结石胆管结石去世。他为了救国,学了这一行,却没有机会给自己的父亲医治。他在父母的墓前,说:妈妈爸爸,我已经为祖国也做了一点事情。

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这位中国肝脏外科之父的右手,握过众多的奖杯,但却最契合止血钳的形状——筋脉虬结,右手食指指尖微微向内侧弯;但又超乎寻常的柔软细腻,指甲整齐润泽——食指畸变是因为过去的成千上万台肝脏手术,细腻灵活是为了未来能再多帮助一个生命。

“参桂养荣酒”

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广告模拟图

在面对病人满腹腔的充血时,所有人都只能看到满眼的红色,但吴孟超的手可以直接伸进去,代替眼睛游刃有余地选中血管一掐,血当即就会止住

后来在谈起这支开风气之先的广告时,有人戏说:

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广告播出后,电视台广告部主任天天拿着牙刷和内裤去上班,生怕有一天会被抓进去。

名誉算什么?!别人不敢做、怕出事的手术,他也做!

上海电视台高级编辑、作家袁念琪曾经采访过这支广告的诞生过程,对此,他认为“只是传闻而已”。

“谢谢”这两个字,是吴孟超耳朵边上听的频率最高的两个字。

事实上,早在广告播出三天之前,上海电视台总负责人邹凡扬就向中共上海市广播事业局委员会和中共上海市委宣传部递交了他起草的“关于试办广告业务的报告”。

面对篮球那么大的肿瘤,别人都不敢做手术的时候,吴老说“名誉算什么,我不过就是一个吴孟超,救治病人是我的天职。”

与此同时,上海电视台制定了中国内地第一个广告刊例价:

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国内广告播出费是每30秒100元,每60秒160元;

在2004年,82岁的吴孟超,不顾众人的反对接下了一台复杂的肝脏肿瘤切除手术。手术的对象是一个叫甜甜的女孩,她肝脏的肿瘤,比篮球还大,大到所有人都认为只有肝移植一条路可以保命。

制作费是彩色幻灯片每张10元至20元,彩色影片每分钟(40英尺)500元;

同事偷偷劝吴孟超,说别人都不敢切,你切了,万一出了事,你的名誉就没有了!

来自国外和港澳地区的播出费是每30秒1700元,每60秒2000元,每分钟制片费5000元。

在旁人在乎“晚节”大过天的年纪,吴孟超只认“人命关天”,他果断地说:我不过就是一个吴孟超,救治病人是我的天职——名誉算什么!

1979年,广告重新出现在上海。

2004年9月24日早上8点到晚上6点,吴孟超通过整整十个小时的手术,给女孩切掉了肿瘤。女孩说:“后来我选择了9月24号——让我获得再生的日子,和我心爱的人携手走上红毯。今天我可以拥有完整的人生,谢谢您。

袁念琪说:“应该讲,上海人对广告是不陌生的。1949年以前,上海是中国广告发展的重镇。”

合作多年的护士长写给吴老的信,令董卿读哭了

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节目中,董卿分享了几封他人写给吴老表达感谢的信。

1938年

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刊登在上海报纸上的

董卿读着读着就落泪了。

可口可乐广告

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上海开埠后,1862年创刊的《上海新报》,最早刊登了华文报纸广告。

其中一封,是和吴孟超合作多年的护士长写的,她在信中这样向吴老写道:

1911年,明泰、又新广告社制作的“美孚火油”、“日本仁丹”路牌广告出现在上海街头。

“认识您三十多年了,

1927年,在新新公司6楼的“玻璃房”里,国人开办的第一座插播广告的凯旋电台向听众发声。

在很多人看来,

三十年代的夜上海,从外白渡桥上向西望,“叫人猛一惊的,是高高地装在一所洋房顶上而且异常庞大的霓虹电管广告,射出火一样的赤光和青燐似的绿焰:Light,Heat,Power!”

您是个传奇,

——茅盾在《子夜》开篇描绘的摩登上海,闪烁的霓虹灯里少不了广告的身影。

但只有我看到过,

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手术后靠在椅子上的您,

“美丽牌”香烟的广告语

胸前的手术衣都湿透了。

“有美皆备,无丽不臻”

两只胳膊支在扶手上,

曾经脍炙人口

掌心向上的双手在微微颤抖。”

所以,当1979年广告归来的时候,很多“第一”被上海拿下。

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就在上海电视台播放内地第一条电视广告的同一天,《解放日报》率先恢复报纸广告。“戏剧刀枪”和“幸福可乐”等广告登上了报纸版面。

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“叹口气说,

1979年1月28日

力气越来越少了,

《解放日报》

如果哪一天我真的在手术室里倒下了……

率先恢复报纸广告

你知道我是爱干净的,

2月,第一块户外广告牌伫立在“中华第一街”南京路上。

记住给我擦干净。

3月5日,上海人民广播电台播出“春蕾药性发乳”广告,又创全国第一。

不要让别人看见我一脸汗的样子。”

3月15日,第一条外商广告——瑞士雷达表广告,又同时出现在上海电视台和《文汇报》上。

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1979年3月15日

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第一条报纸外商广告

网友留言:

出现在《文汇报》上

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时间推进到1985年初,香港电视剧《上海滩》在上海热播。周润发扮演的许文强迷倒一大片。

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袁念琪形容,文强的礼帽、长围巾在当时的华亭路“卖起来像发牌一样”。但电视里插播的广告却让许多上海人大为光火。

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《上海滩》才播了十分钟,观众刚刚进入剧情,只听“叭叭叭”三声,插播了一段牙膏广告;

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过了十分钟,又是“叭叭叭”三声,再来一段雨伞广告……

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为此,不断有市民给电视台写信、打电话抱怨,还有人发誓从此不买广告中宣传过的商品。

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一生,

也是在1985年

因为他和他的手术刀,

国际饭店顶端

而变成了万众的生。

出现外商广告的霓虹灯

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引发剧烈争议

责任编辑:

这几支企图“植入”《上海滩》的广告引起了公愤,而在同一年,另一个品牌则伴随着一个电视节目在上海家喻户晓。

那就是“卡西欧杯”家庭演唱大奖赛。

这是上海第一个由品牌冠名的电视节目。

节目邀请市民以家庭为单位参赛,决赛安排在大年夜的黄金时段直播,冠军奖品是一台价值一千多元的卡西欧电子琴。

“用今天的眼光来看,它就是个海选节目。可以说,是电视选秀节目的鼻祖。”袁念琪说。

只是,在三十多年前,普通人对于上电视还是有些“抖豁”的。

眼看开赛在即,报名者寥寥,编导们只好在南京西路651号电视台门口摆了个摊吆喝:“付5块钱报名费,送一只30块钱的闹钟!”。

谁也没想到,尽管起步艰难,节目播出后竟一炮而红。

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“卡西欧杯”家庭演唱大奖赛

成为这一年

家喻户晓的电视节目

时隔多年,许多上海人还记得首届冠军巫洪宝一家自弹自唱《卖汤圆》的电视画面。巫家的小女儿巫慧敏也因此成名,日后成为了一名歌手。

节目创下了今天难以想象的94.5%的高收视率,给“卡西欧”这个品牌打了最好的广告。

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电视冠名节目

带火了

“卡西欧”这个品牌

“在日本,电子琴‘老大’是雅马哈,卡西欧只能排在它后面。但是在当时的上海,卡西欧的名气‘乓乓响’。”袁念琪说。

70年代末出生的上海广告人、公众号“辣快妈妈不开花”的作者史地夫,到现在还记得小时候看过的那些电视广告。

“起先印象比较深的是本土品牌广告。”他说,“比如‘杉杉西服,不要太潇洒。’——后半句后来变成流行语了。”

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杉杉西服

投放在

上海报纸上的广告

还有春兰空调的广告,画面上是一个男的打桌球,“啪”一记,六只球全部进洞。

这时响起画外音:“只要您拥有春兰空调,春天将永远伴随着您。”

等到中外合资品牌出现,“就开始讲故事了”。

史地夫印象最深的是海飞丝广告:一对男女合撑一把雨伞,女的把头靠在男的肩上,男的却有些尴尬。

“第一次约会,碰巧下雨,本来很浪漫的,谁知道我的头皮屑……”

这让当时读小学的史地夫误以为头皮屑是下雨天才会有的。“一下雨就老紧张的:哎呦,我也要有头皮屑了。”

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1992年

海飞丝投放在报纸上的

促销广告

每到逢年过节家庭聚会,史地夫家里有个保留节目——表演广告。

“我妈跟我表妹分别捧着雀巢咖啡和伴侣的玻璃瓶,一道讲:雀巢咖啡,味道好极了!”

而最让他感到困惑的是,“小时候在电视里经常看到白猫洗衣粉的广告,一只卡通猫跳来跳去,用粤语唱‘白猫洗粉帮你手’。”

“我觉得白猫很洋气,一直以为是香港来的。后来才知道,这是我们上海的牌子。”

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